奖牌还不够:女性奥运选手仍然要卖掉性感

2019-09-15 04:07:00

作者:胡贵

Gracie Gold,Ashley Wagner,Julie Chu,Lolo Jones。 这些女性本月将在索契奥运会上成为家喻户晓的名字,然后再次逐渐退出国家的想象。 在两周的比赛期间,女运动员将获得比平时更多的屏幕时间 - 一年中的其余时间,除了4%的通话时间外,所有女运动员都专注于男性田径比赛。 在这么短的时间内,每个奥运选手都需要利用媒体曝光和认可来为未来四年的培训提供资金。 对于女性来说,这传统上意味着扮演性感魅力。

芝加哥体育营销机构Engage Marketing的首席参与官Kevin Adler说:“我认为没有任何问题存在双重标准。” “对于男运动员来说,主要是关于他们的表现。 而对于女运动员来说,这与他们的表现无关,就像他们的表现一样。“

双重标准涉及女性体育:WNBA 新秀 ,希望吸引更多的男性观众; 运动员即使在不那么性感的运动中,比如滑雪或高尔夫,也会或的杂志; 在需要戴头盔的运动中进行比赛的女性在镜子前花30分钟化妆,然后在比赛准备好他们的高清特写镜头时,头盔在终点线上脱落。

这些努力可以获得赞助 - 虽然不像男人那么多。 尽管大多数女运动员通过代言赚取了大部分资金,但“ 体育画报 ” 并未包括一名女性。

然后是不可避免的强烈反对:女运动员的美女也可以用来对付她,因为着名的22岁的花样滑冰运动员阿什利瓦格纳上个月发现她被几位媒体成员指责她在奥运会上获得了她的位置花样滑冰队根据她的外表而不是她的才华。 虽然花样滑冰一直是一项专注于美学的运动,但这种对美的关注也削弱了女运动员在其他运动中的成就。

阿什利瓦格纳说:“我感觉自己就像媒体和整个社会一样 - 因为女性运动员很容易变成两个盒子。” “你要么是一个非常漂亮的运动员,要么你走到了另一端,而且你很性感。”

没有吸引力不是一种选择。

尽管女性体育运动自1972年第九部分以来取得了所有进展,但法律要求女子和女子体育运动获得平等的公共资金,女运动员仍被要求在赋权和性感之间走狭窄的路线,以获得代言。

变得赤裸裸

ESPN the MagazineGretchen Bleiler在ESPN杂志的2011年身体问题的封面上

当最初接触ESPN杂志的身体问题裸体运动员,美国女子曲棍球前锋Julie Chu持怀疑态度。 她说:“我认为有一些人会关注这个问题,他们最初的反应是做裸露的事情,必须试图卖掉性或某种形象。” 但是,一旦她明白这个问题(包括男性和女性)是关于力量而不是性, 。

“我不知道这是否是第一个问题,如果我愿意的话,但是......我认为这个问题确实突出了精英运动员有很多不同类型的身体,所有这些都可以是美丽而强壮的自信,“她说。 身体ESPN杂志的特色是你通常在杂货店的杂志封面上看到的瘦小的大胸女人。 “对于曲棍球运动员来说,我们有很大的优势。 我们必须能够在冰上行驶并保持平衡。 但是我们仍然可以拥有更强壮的身体类型,并且我们自己也很漂亮。“

当妈妈看到照片时,她很放心。 “当图像出来时,我问我的妈妈,'妈妈,你觉得怎么样?' 她说,'我想到的第一个词是强大的。'“

许多其他冬季奥运会运动员都参与了身体问题,包括滑雪板Gretchen Bleiler(在上面的2011年封面之一)。 二十年前,大多数妈妈甚至会对这样一幅画面的建议犹豫不决。 这证明了美国流行文化的成长,我们可以接受一个裸体女性作为赋予年轻女孩身体形象的赋权图片。

但楚的最初怀疑并非完全错位。 剥离的女运动员仍然接受媒体审查。

当我与凯文阿德勒交谈时,他恰好在上翻阅了美国最受欢迎的滑雪运动员林赛·冯(Lindsey Vonn)。 “所有的照片都是她穿着超级吝啬的装扮,你可以争辩说,有点像S&M主题的高跟鞋。 然后我翻阅杂志的其余部分,所有的男运动员都以完全不同的方式描绘,“他说。 (由于膝伤,Vonn将不参加今年的奥运会。)

虽然一些女权主义者可能会瞧不起Vonn同意为这样一张照片摆出姿势,因为它引起了人们对她的运动成就的注意,Adler认为消费者不应该责怪玩家而是游戏。 “这是一个基本的实用问题,这就是游戏的发挥方式,而且你是一名有能力在这场比赛中获利的运动员,那么我想你也可以。”

他指向像安娜库尔尼科娃这样的人,因为她的网球技巧,她的身体一样(或更多)。 库尔尼科娃虽然从未赢得过大奖,却 1500万美元的奖金。 然而,她确实打破了互联网,当时一封电子邮件引诱人们通过在2001年向全世界展示她坠毁的计算机的性感照片打开链接。 今日美国体育记者Christine Brennan写了一篇关于最好看的男子网球的讽刺专栏在库尔尼科娃鼎盛时期从未赢过专业的球员(剧透警告:你从未听说过他)。

夏季奥林匹克运动员和跨栏运动员洛洛·琼斯(Lolo Jones)也被指责利用自己的名气来参加冬季奥运会作为一名雪橇运动员。 精心培育的社交媒体获得了与麦当劳,Aesics和红牛的交易。 但是指责她“不是基于她的成就,而是基于她的异国情调以及悲伤和玩世不恭的营销活动。”有些人甚至说琼斯应该在她没有获得奖牌时给予赞助金。伦敦奥运会。

琼斯在 “ ”中重新回击,“我有机会每四年获得赞助商,而且这笔钱必须持续。 如果你对奥运会有所了解,那么在这两年之间 - 这就像沙漠[财务上讲]。“

琼斯的观点对于大多数女运动员来说都是正确的,所有这些运动员都在电视上度过了宝贵 南加州大学女权主义研究中心进行的一项研究 ,男性体育运动在NBC,CBS和ABC的当地分支机构中获得96%的通话时间。 奥运会运动员每四年才会发布一次国家新闻。 因此,这不仅仅是一枚四分之一年的奖牌获得机会,而是四年一次的机会,可以登陆可以推动多年培训的广告。

甚至像NASCAR车手Danica Patrick一样全年获得更多屏幕时间的运动员也知道他们作为女性的吸引力往往是有限的。 对于那些说她通过签约制作淫秽的GoDaddy商业广告来诋毁她的作品的人,她说:“我会尽我所能来赚钱,因为我觉得它是打开一扇门。 所有这一切都打开了一扇门进入内部并展示我能做些什么,“她在Branded的一个片段中说道。

漂亮仍然很重要

虽然Danica Patrick已经从她的GoDaddy商业广告赚了数百万美元 - 因此赢得了大部分必须伴随这些广告的审查--Ashley Wagner发现自己处于媒体狂热的中心,关于她的外表没有征求意见。

一名指责美国花样滑冰公司因为她的外表,而不是她的技巧,给了瓦格纳(这是游戏中最受认可的运动员之一和CoverGirl化妆品的面孔)。 而且他使用的语言揭示了很多关于女性运动员如何在媒体上被描绘的情况,即使他们不在广告中。

美国花样滑冰否认种族或美女在他们的决定中扮演了任何角色(相反,他们根据自己的工作来判断她),而瓦格纳本人也不明白为什么她成为Twitter上讽刺的目标。 “我不是那个把自己放在团队中的人,”她说。 “这不像我走进来为自己投票。”

但是,更重要的是,关于瓦格纳是否根据她的外表获得她的位置的争论甚至不会发生,如果她是一个男人。 “事实上,这种对话甚至发生在公共话语中,这对阿什利作为运动员来说是一种耻辱。 因为如果这是关于男性运动员的谈话,那么其中一个比另一个更好看的事实甚至不会发挥作用,“阿德勒说。 他不记得曾经有人猜测一个男人因为他的外表而失去了一个运动机会。

滑冰在某种程度上一直是关于美学的,而瓦格纳则是流行化妆品牌的面孔。 但关于瓦格纳的头发和眼睛颜色的讨论分散了对她实际常规的谈话,瓦格纳希望这种谈话因其赋予权力的信息而脱颖而出。 “今年,我正在以Pink Floyd的名义为'Shine On You,Crazy Diamonds'滑冰。 超级,超强的音乐,“她说。 “这不是性过度的东西,它绝对不仅仅是漂亮的。 这是我在冰上,对我正在做的事情充满信心 - 凶猛有力。 这就是我想成为的榜样。“

即使在传统上不以外表为基础判断的运动中,运动员也会感到压力让自己玩起来。 Skier Mikaela Shiffrin (在一个名为“滑雪者Mikaela Shiffrin如何征服Pull-Ups,Splotchy Skin等等)”中:

“随着奥运会的到来,到处都有摄像机,我更了解自己的美容习惯。 在山上,在头盔下面,没有人看到你的脸或头发,但是你把它拿走了,他们这样做 - 这是我紧张的一部分。 现在我每天早上在浴室里花30分钟......我从没想过化妆在田径运动中占有一席之地,但现在我做到了。“

宝洁公司拥有CoverGirl并赞助了数十名运动员,甚至还设立了一个 ,让女性可以“受到”运动员美容秘诀的启发,并提交自己的迷人照片。 运动中的运动员,包括Vonn和Wagner,都被称为“摇滚乐手”。(俄罗斯女奥运会运动员 。)

这不一定是坏事。 强壮,运动的女性也应该被允许变得女性化 - 特别是当家里的粉丝在高清电视上看到他们脸上的特写时。 但是30分钟的化妆常规将不会成为大多数男性运动员的仪式的一部分 - 当然也不是他们采访的一部分。 这些文章越来越多(而 )。 那些不担心头发或化妆的女性 - 无论是在场上还是场外 - 都可以争夺代言吗?

这个问题对年轻运动员来说尤为紧迫,因为他们很乐意获得代言报价。 “当我第一次被不同赞助商接触时,被赞助的概念,令人惊讶的是有人希望我代表他们的品牌或他们的产品只是因为我做了我喜欢滑冰的事情,”Gracie Gold在招标中说道。是美国排名第一的花样滑冰运动员,也是该国滑冰奖牌的最佳希望。 “它只是生活在梦中 - 我有一个经纪人,我有广告 - 这太疯狂了!”

营销女性赋权

广告客户还有另一种选择:营销授权。 广告商早就知道Title IX的销售情况。 1999年,美国女子足球队在对中国的激烈枪战后首次赢得世界杯冠军。 它仍然是也是美国有史以来最受瞩目的足球比赛(由男性或女性参加)“有20名女性穿着宽松的短裤和足球运动衫,长袜子和足球鞋只是以一种我们以前从未见过的女性着迷的方式吸引了这个国家,“布伦南说。 这个故事是历史上第一部报道时间体育画报人物杂志的故事。

那支球队激励了一代女运动员。 Chu将着名的足球运动员Mia Hamm(当年领导美国女子足球队)列入她的榜样,并回忆起1997年的Gatorade商业广告,其中Hamm和Michael Jordan在各种体育比赛中竞争“你可以做的任何事情,我可以做得更好。“广告结束时,哈姆把乔丹扔在她的肩膀上 - 这张图片可能在几年之前就不会在广告中出现。

“1999年世界杯 - 我记得那么清楚,然后是米娅哈姆的佳得乐广告......那是一个特别的时刻,因为当时女运动员并没有像这样的主要广告。 这确实设定了标准。“

像哈姆这样的广告为奥运商业广告奠定了基础,为本周电视上的女性成就奠定了基础,就像签名广告一样,阿梅莉亚·埃尔哈特在商业主演的滑雪跳投萨拉亨德里克森中的配音。 这是女性能够参加奥运会跳台滑雪比赛的第一年。 19岁的Hendrickson尽管在8月遭受了严重伤害,但是在训练中坠毁,撕裂她的前交叉韧带,她的MCL和她的半月板,使得美国队成为了美国队。 她以前所未有的速度进行了手术和修复腿部,以使美国队成为可能。那些不知道这个故事的人从她的广告中知道她是女性进步的面孔:“我是女人。 看着我飞,“它读。

“人们就像,'好吧,你这么年轻,你还有其他的奥运会,'”亨德里克森在11月份对“纽约时报 杂志 ” 。 “而且就像:'不,你只是不明白。 对于女子滑雪跳跃来说, 是竞争的一年。“......我认为自己处于索契滑雪跳台的顶端,”她说。 “我看到自己走进了开幕式。”

像这样的商业广告表明,营销领域的女运动员的情况已经好转。 “我已经覆盖了这种事情大约20年了,我觉得女性的情况更好,”Brennan说。 在女性企业主抱怨性别歧视营销活动之后,即便是Danica Patrick(今年收入第五的女运动员)也为穿上了肌肉套装而不是比基尼。 一些拒绝扮演女性刻板印象的运动员,如篮球全明星布兰妮格里纳,正在高调的广告中出现。 Griner ,但作为WNBA中最有天赋的球员,你不能忽视她。 她是规则的例外。

拥有最高电视收视率的体育运动员往往获得最多的钱。 毫无疑问,福布斯最佳女运动员名单中的10名运动员中有8名正在参加网球和滑冰等高度女性化的运动。 玛丽亚莎拉波娃和维纳斯威廉姆斯今年名列榜首,虽然这两位女性都很有才华并且体现了强大的形象,但她们都穿着裙子。

关于女性外表的谈话还没有结束。 只要男性多于女性观看体育运动,报道体育运动和制作体育广告,我们将继续谈论女运动员的外表。 (客体化是如此普遍,它现在是 。)这里希望我的同龄人 - 男性或女性 - 与他们的小学足球联赛一起观看1999年世界杯,并受到那些女性的启发,继续成为运动员,广告商,记者和网络管理人员。

写信给 Eliana Dockterman [email protected]

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